Vědci z Kalifornské státní univerzity Fullerton a University of Michigan provedli testy, které přinesly zajímavé výsledky. Získaná data ukázala, že pravidelní čtenáři ženských časopisů, kteří akceptují scénáře chování propagované na stránkách těchto publikací, se v sexu více osvobozují.
Studie byla původně publikována v časopise Psychology of Women Quarterly. Hned na začátku své práce autoři poukázali na rozdíl ve scénářích chování nabízených čtenářkám ženských časopisů „pro dospělé“a publikací zaměřených na dospívající. Ty druhé častěji varují dívky před možnými negativními důsledky vztahů s opačným pohlavím, mluví o sexuální přitažlivosti pouze v kontextu vzájemné lásky. Časopisy zaměřené na sofistikovanější publikum se specializují na obraz nezávislé, asertivní ženy hledající pro sebe potěšení z sexu. Ve studii nebyl zohledněn vliv publikací určených pro dospívající čtenáře.
Výsledky průzkumu mezi účastníky průzkumu, kteří četli články z časopisu Cosmopolitan, ukázaly, že tato publikace má určitý vliv na preference čtenářů. Dámy, které pravidelně listují v tomto časopise, mají sklon považovat předmanželský sex spíše za zábavný než za riskantní. Kromě toho tato skupina účastníků experimentu prokázala touhu bavit se raději, než potěšit svého partnera. Ženy, které se s takovými články setkávají jen zřídka, považují předmanželské intimní vztahy za riskantní a jsou zcela připraveny vystačit si s podřízenou rolí v sexu.
Jak autoři studie opatrně poznamenali, pravidelní čtenáři Cosmopolitan jsou docela ochotní přijmout a vyzkoušet modely chování, které jsou demonstrovány na stránkách této publikace. Představa možnosti a přirozenosti intimních vztahů pro jejich vlastní potěšení je zbavuje řady komplexů.
